Tallinn är Estlands huvudstad och ligger i norra delen av landet, vid Finska vikens kust. Tallinn har anor från 1200-talet och är sedan 1997 med på UNESCO:s världsarvslista.

”Vi säljer säkerhet”

Med stora reklamkampanjer och events, som till exempel påkostade modeshower med modeller i arbetskläder, slår sig Tamrex in på den estniska marknaden.

Det unga estniska företaget Tamrex säljer skyddsutrustning och arbetskläder från bland andra Ejendals. Man har dessutom ett stort säkerhetskunnande inom olika områden och anordnar säkerhetsutbildningar ute på företag.
– Vi säljer säkerhet, berättar Tambet Tamm, marknadsansvarig. Frågar man folk på gatan här i Tallinn, så vet de allra flesta vilka Tamrex är. Vi börjar bli stora här.
Estlands ekonomi befinner sig som alla vet i en expansiv fas. Inte minst byggsektorn och tillverkningsindustrin har formligen exploderat och marknaden för skydds- och säkerhetsutrustning växer hela tiden. Men det är inte bara utrustning och kläder som efterfrågas, det är även ett stort sug efter ”know-how”.

För säkerhets skull
– Ja, vi arrangerar och genomför säkerhetsutbildningar för många olika yrkesgrupper och branscher, berättar Tambet och tillägger att man ”för säkerhets skull” alltid använder den egna utrustningen i utbildningarna.
Han lyfter fram brandsäkerhet som ett bra exempel på Tamrex ”know-how”.
– Ett väl fungerande brandskydd är mycket viktigt. Vi åker ut till företagen och installerar brandlarm, sätter upp varningsskyltar och tar fram utrymningsplaner, berättar han och sammanfattar:
– Vi planerar, utbildar, dokumenterar och kontrollerar.

Nytänkande i branschen
Tambet Tamm framhåller företagets butiker som finns i flera städer i Estland. Det senaste tillskottet är en butik i Pärnu. Med de ljusa och moderna butikerna står man för nytänkande i branschen.
– Innan vi kom in på marknaden för sju år sedan såldes arbetsutrustning och skyddskläder oftast i mörka och dammiga lagerlokaler. Vi införde attraktiva butiker. De är vårt ansikte utåt och har stor betydelse i vår marknadsföring.

Klassisk catwalk
Marknadsföringen är mycket viktig, anser man på företaget. Mycket pengar läggs därför på reklamkampanjer och olika events.
– Den senaste kampanjen har uppmärksammats här i Estland, säger Tambet Tamm och viker upp sin bärbara dator.
Han klickar igång en reklamfilm där graciösa modeller går på en klassisk catwalk iförda grova arbetskläder. Annorlunda? Kanske det. Hur som helst fungerar det. Tamrex växer.

Text och foto: Simon Johansson