Graninge vidgar sortiment och marknad

Genuina skor och kängor anpassade för vandring, jakt, ridning och äventyr. Det är så många känner Graninge.
– Men vi utökar kontinuerligt sortimentet till att omfatta en bredare kategori av användare, säger Lotta Wikström, produktansvarig.

Varumärket Graninge ägs sedan 1999 av Ejendals. Marknaden omfattar främst outdoor- och jaktbutiker i Sverige, men på senare tid lanseras även delar av sortimentet i övriga Europa. Bland annat i Norge, Danmark, Tyskland och England.
– Nyligen medverkade vi på en stor outdoormässa i Tyskland, och gensvaret var enormt. Det gör att vi känner stor respons i det fortsatta arbetet med att etablera kontakter i fler länder, säger Lotta Wikström.
Därtill arbetar Graninge med att vidga marknaden med sportbutiker och fler skofackhandlare i Sverige. En satsning hon ser som lyckad så här långt, även om det är tuff konkurrens.

Mer kvinnligt
Inriktningen är lika klar som tydlig. Det handlar om att erbjuda skor och kängor för krävande miljöer, men också utveckla sortimentet till en större kategori av användare. Graninge ska vara synonymt med hög kvalitet, komfort, slitstyrka och genomtänkt design.
– Vi lanserar nu fler sportskor, klassiska lågskor, halvkängor och lite lättare slipin-skor. Likaså vänder vi oss också i större utsträckning än tidigare till en kvinnlig målgrupp.

En röd tråd
Hon påpekar att Graninges skor och kängor är uppskattade för sina breda läster anpassade till nordiska fötter. Och det kommer också att prägla nya skor som introduceras. Hon betonar den höga kvaliteten som löper likt en röd tråd genom hela sortimentet.
– Produkterna ska behålla sin spänst, passform och funktion även efter många års användning. Men vi måste också följa tidens utveckling och anpassa oss till yngre generationers krav.