Rikstäckande kampanj
– succé redan före start

Stor respons redan innan kampanjen Fötterna demonstrerar drog i gång, och sedan har intresset ökat hela tiden. Jalas varumärke ska bli mer känt hos den breda allmänheten, i synnerhet hos dem som har nytta av bra arbetsoch skyddsskor i sitt jobb. – En kanonstart, vilket innebär att fortsättningen ser mycket lovande ut, säger Samuel Enqvist, vice vd.

Det handlar om marknadsföring på bred front, där Ejendals vill nå betydligt fler användare än tidigare. Genom reklam i TV4, Rix FM och en mängd andra säljaktiviteter har budskapet kommunicerats. Produkten eller snarare vapnet är Jalas nya kollektion M-Sport. En lätt, sval och ergonomisk skoserie med en tilltalande design. – Med kampanjen vill vi öka igenkänningsgraden för Jalas hos den primära målgruppen, vilken är alla som har nytta av bra arbets- och skyddsskor. Och den gruppen är väldigt stor, säger Samuel Enqvist. – Marknadsandelen är i dag större än den andelen av målgruppen som känner igen varumärket. Kampanjen är också ett led i att göra Ejendals till ett mer konsumentinriktat företag och, enligt Enqvist, visa fler att det finns otroligt bra skor för fötter i arbete. Skor som även designmässigt är väldig tilltalande.

Effektiv metod

Det är med musik från James Hollingworths kända låt Älgarna demonstrerar som Jalas och Ejendals varumärke lanserats till en bredare publik, och responsen är stor. Samuel Enqvist betonar att TV-reklam är en effektiv metod som ger ett stort genomslag, där kontaktkostnaden är relativt liten. Målet med TV-reklamen var att nå 60 procent av målgruppen med minst fem träffar, om man lyckats får en senare utvärdering visa. Men med tanke på intresset är dock förutsättningarna mycket goda.

Ett batteri av åtgärder

TV-reklamen som visades i tre veckor under april backades upp med lokala radiokampanjer i stora delar av Sverige. Därtill arrangerades en butikskampanj hos Ejendals återförsäljare med speciellt framtagna skohyllor, vägvisare, hyllvippor och annat informationsmaterial. Ett helt batteri av åtgärder, som Enqvist uttrycker det. Lennart Carlsson är Ejendals säljare i Stockholm och han märker en tydlig effekt av kampanjen. – En väl förberedd marknadsföring som skapat stort intresse för Jalas och även för våra egna skyddsskor, säger han.

Endast 475 gram

Jalas nya M-Sport är en uppgradering av den tidigare M-serien. Den största förändringen är vikten. Jalas 3460 Light Sport väger endast 475 gram i storlek 42. Alla skor i den nya serien har aluminiumtåhätta. Det gör skon inte bara lättare utan skons tyngdpunkt centreras, vilket ger bättre balans och belastningen på skenbenet blir mindre. – Likaså har skorna ny sula som ger bättre grepp och två modeller har ett spiktrampskydd i kevlar som täcker hela sulan och klarar 1 400 Newton, vilket är bättre än EN-normen.

Sportigt utseende

Lennart Carlsson påpekar att designen fått ytterligare ett lyft med nya färger och förbättrade detaljer som ger skorna ett sportigt utseende. Prisbilden är i stort sett den samma som tidigare – Den nya M-Sportserien motsvar utan tvivel kraven på att vara lätt, sval och ergonomisk med ett tilltalande utseende. Det är egenskaper som våra kunder uppskattar, säger han.

Premiär för Ejendals skor

I samband med kampanjen lanseras även de helt nya Ejendalsskorna. Det är en serie skyddsskor för användare som ställer höga krav och vistas i tuff miljö.