Nu kommer andra vågen

Tony Sylsjö

”Fötterna demonstrerar”. Första vågen av kampanjen överträffade alla förväntningar, vilket innebar att leveranserna inte räckte. Nu kommer den andra vågen.
– Och jag kan försäkra att vi dragit nyttiga lärdomar. Den här gången finns det tillräckligt med skor för att klara efterfrågan, säger reklamchefen Tony Sylsjö.

Det blev verkligen en succé på alla håll och kanter. Ejendals kunde inte i sin vildaste fantasi föreställa sig den efterfrågan som blev resultatet av kampanjen ”Fötterna demonstrerar”.
– Vi uppfyllde således våra mål med råge, och mer därtill, säger en nöjd Tony Sylsjö. Målen han syftar på är ökad försäljning tillsammans med att göra Jalas och Ejendals mer känt hos den breda allmänheten. Det senare är extra viktigt med tanke den satsning Ejendals gör mot konsument. Sedan förra året finns ett särskilt sortiment inriktat till GDS.

Lokalt anpassat

Den andra vågen av kampanjen kommer även den att ske genom TV4, Rix FM och en mängd andra säljaktiviteter. Nu har man också tagit fram lokalt anpassat material för återförsäljarna.
– I den här kampanjen lanserar vi sex vinterskor och kängor, där vi lyfter fram Jalas 3978 Offroad. En känga med många funktioner som greppsäker sula, maximal stötdämpning, tåhätta i aluminium, spiktrampskydd med mera, förklarar Sylsjö.

Bredare publik

Det är med musik från James Hollingworths kända låt ”Älgarna demonstrerar” som Jalas och Ejendals varumärke lanserats till en bredare publik. Tony Sylsjö betonar att TVreklam är en effektiv metod som ger ett stort genomslag, där kontaktkostnaden är relativt liten.
– Målet med TV-reklamen är att nå 60 procent av målgruppen med minst fem träffar. Under den första vågen har vi lyckats, vilket bådar gått nu när andra vågen startar.